最近，许多营销人员和企业主对搜索引擎优化的有效性以及搜索引擎优化是否仍然发挥着为公司带来更多业务的重要作用产生了一些疑问。 有些人甚至会争辩说，与搜索引擎优化相比，吸引更多观众的是网站的内容。
尽管现在可以使用社交媒体营销或视频营销等替代方法来提高网站排名，而不仅仅是依靠搜索引擎优化。 搜索引擎优化仍然在搜索引擎中发挥重要作用，以建立网站排名，因为它与链接建设和内容营销携手竞争高排名。
过去，谷歌等主要搜索引擎存在许多不良 SEO 做法的问题，例如关键字填充、垃圾邮件或具有多个链接的低质量内容。 但现在情况不同了，因为搜索引擎的算法已经有了很大的改进，任何实施“黑帽”搜索引擎优化方法的网站都会受到谷歌的惩罚，因为这种方法会欺骗系统并且不会为搜索者提供任何真正的价值。
随着企鹅和熊猫算法的最新更新，谷歌已经大大降低了出现在搜索引擎中的关键字填充和人工页面排名的百分比，进而关注具有相关上下文和语义的高质量内容的重要性。 算法中的这些变化不仅确保内容作者将使用适当的 SEO 实践来提高页面排名。 搜索引擎也发挥了自己的作用，以确保他们的用户只要遵守搜索引擎公司设定的条款和条件，就能获得最准确和最好的结果。
统计数据证明，与使用 PC 或笔记本电脑的人相比，公司从移动设备收到的业务查询更多。 因此，搜索引擎会对那些不设计其网站的移动版本的人进行处罚。 这是为了满足搜索引擎设定的标准，让搜索引擎的算法更容易看到他们的内容，因为越来越多的消费者正在使用他们的移动设备来搜索信息或在线购买东西。
尽管搜索引擎优化不断发展以跟上消费者趋势和搜索行为。 毫不奇怪，许多 SEO 专家并没有真正谴责 SEO 做法的使用，而是提供了如何正确使用它的建议。 虽然旧的 SEO 方法可能已经过时了。 必须明白，搜索引擎优化结果是由用户在互联网上的搜索行为决定的，并且经常受到许多外部因素的影响，例如社交媒体的影响、提供更多在线搜索信息选择的更好的技术等等。 这意味着搜索引擎优化对于现在和未来的网站排名将始终是普遍和必要的。
